В 2019 году я поехала в Берлин со стендом и у нас был очень крутой кейс — грамотный брендинг территории для иностранцев.

Большинство иностранцев воспринимают Россию очень традиционно — есть Москва, Санкт-Петербург и Сибирь, то есть вся остальная территория просто Сибирь!

Мы придумали обозначить пресловутую Сибирь на карте отрезком Транссибирской магистрали на котором расположены крупные города, столицы регионов: Екатеринбург, Тюмень, Новосибирск, Красноярск, Иркутск.

Большой стенд Сибири состоял из нескольких стоек, на которых каждая столица представляла свой регион. Понятно и доступно для иностранцев, которые подходили, задавали вопросы и понимали, что это, оказывается совсем не Сибирь, а разные города и территории, со своими особенностями и традициями.

Мы рассказали про Урал, Иркутск показал красоты Байкала, Красноярск — знаменитые Столбы и могучий Енисей, а Тюмень познакомила с термальными источниками.

Когда на международные выставки едут российские делегации, я всегда советую выставляться, например, под брендом Урал или Алтай, или Байкал, более понятными для иностранного уха. И использовать карту при оформлении стенда, так как визуал отлично работает.

В Берлине к нашему стенду подошел Леонид Гункевич. На выставку он приехал набираться опыта, ведь в 2018 году Леонида назначили руководить будущим кластером «Гора Белая». С ним приехали супруга, дочь и переводчик. Расходы, я думаю, были списаны, как представительские или как обучение, или как расширение кругозора.

Поднимался на гору Белую Леонид 7 лет, но так не дошел до вершины https://www.kommersant.ru/doc/7248078?ysclid=m4qivkpipi186593601.

Для масштабных региональных проектов важно брать специалистов, а не обучать с ноля новичков. Сэкономили бы и время, и деньги. Свой стенд в Берлине я оплачивала сама. И сотрудников привезла тоже сама.

Стенд Сибирь также посетил принц Эдуард Ангальтский, правнук Екатерины II: «В первую очередь я хочу отметить, что чувствую себя европейцем, а не немцем. Так что для меня важна дружба не только с Германией. Я считаю жизненно важным для России и Европы найти общий язык, чтобы не было войны».